Saham Agensi K-pop Lesu saat Efek Industri Hiburan Korea Selatan Makin Populer
thedesignweb.co.id, Jakarta – Bintang pop Korea Selatan memecahkan rekor, tampil di festival musik besar di Barat dan menduduki puncak tangga lagu. Namun, kesuksesan fenomenal itu tidak tercermin dari kinerja bintang pop tersebut yang dipertaruhkan di agensi manajemen.
Mengutip CNBC, Selasa (10/9/2024), agensi K-pop “empat besar” Korea Selatan tercatat di bursa. Hybe Corporation adalah salah satu yang terbesar dan terdaftar di Kospi. Sementara SM Entertainment, JYP Entertainment, dan YG Entertainment masuk dalam Kosdaq Small Cap Index.
Sepanjang tahun 2024, saham Hybe akan turun 29 persen, saham SM Entertainment akan turun 36 persen, dan YG Entertainment akan turun 37 persen. Sedangkan saham JYP Entertainment mencatatkan penurunan terdalam, yakni anjlok 56 persen.
Koreksi saham agensi K-pop ini dinilai membingungkan karena artis K-pop semakin memperkuat posisi industri di kancah musik global dengan memecahkan rekor di YouTube, Spotify, dan Billboard.
Kepada CNBC, Spotify mengungkapkan bahwa sejak 2018, streaming K-pop di platform tersebut meningkat lebih dari 180 persen di Amerika Serikat (AS). Kemudian lebih dari 420 persen di Asia Tenggara dan lebih dari 360 persen di seluruh dunia, per 3 September 2024.
Layanan streaming musik tersebut juga mengatakan bahwa pada tahun 2023 saja, hampir 2,2 miliar pendengar pertama kali akan mendengar artis Korea Selatan.
“Bahkan jika Anda tidak mengetahui nama saya, Anda mungkin mengenal BTS dan Blackpink,” kata Presiden Korea Selatan Yoon Suk Yeol pada sidang gabungan Kongres pada April 2023.
Grup BTS adalah selebriti terlaris dalam sejarah Korea Selatan dan Blackpink adalah artis K-pop pertama yang tampil di Coachella pada tahun 2019.
Blackpink juga menjadi band Korea Selatan pertama yang menjadi headline festival musik besar di Inggris, tampil di festival BST Hyde Park London pada tahun 2023. Pendatang baru NewJeans dan Stray Kids juga tampil di Lollapalooza tahun ini.
Tidak ada alasan tunggal yang dapat menjelaskan kesenjangan antara pendukung yang antusias dan investor yang pesimistis. Kombinasi kompleks antara masalah tata kelola dan penurunan laba telah mencapai empat besar, menurut analis keuangan Mirae Asset Securities, Kim Gyuyeon.
Sementara itu, BTS dan Blackpink memecahkan rekor, katanya, seraya menambahkan bahwa saat ini hanya sedikit grup baru yang dapat mengulangi kesuksesan tersebut di Barat.
Hal ini meredakan sentimen karena menunjukkan pasar belum berkembang sejak 2020-2021. Terlebih lagi, kelompok-kelompok pionir ini juga pernah mengalami gejolaknya sendiri. Para anggota BTS saat ini sedang menjalani wajib militer dan baru akan bersatu kembali pada tahun 2025. Sementara itu, para anggota Blackpink memperbarui kontrak mereka dengan YG Entertainment untuk aktivitas grup pada akhir tahun 2023 dan memutuskan untuk mengejar proyek individu di luar label.
Di saat yang sama, keuntungan empat agensi besar K-pop turun. Seluruh kerugian operasional tahun-ke-tahun dicatat pada kuartal kedua. Laba operasional YG turun 94,5 persen, sedangkan JYP turun 79,6 persen. SM dan Hybe mencatat penurunan yang lebih kecil masing-masing sebesar 30,7 persen dan 37,4 persen.
Media Korea Selatan melaporkan bahwa keuntungan turun karena penjualan album ekspor turun untuk pertama kalinya dalam sembilan tahun pada paruh pertama tahun 2024. Seoul Economic Daily melaporkan pada bulan Juli bahwa pengiriman album Big Four pada paruh pertama tahun 2023 turun menjadi 44,74 juta . dibandingkan 53,45 juta pada paruh pertama tahun 2023.
Kim mengatakan penjualan fisik secara historis menyumbang sebagian besar pendapatan merek dan juga merupakan segmen yang paling menguntungkan. Ia mengatakan, tingginya penjualan fisik menunjukkan banyaknya penggemar yang menjadi ukuran pasar yang bisa dijangkau suatu perusahaan.
Salah satu elemen unik dari industri hiburan Korea Selatan adalah “tanda penggemar”. Fans berpartisipasi dalam pengundian untuk bertemu artis dan mendapatkan tanda tangan di albumnya. Hadiah ini memberikan lebih banyak kesempatan kepada penggemar untuk membeli lebih banyak album fisik dalam jangka waktu tertentu, sehingga meningkatkan peluang merek untuk menghadiri acara penandatanganan penggemar dan bertemu artis.
Sederhananya, semakin banyak album yang Anda beli, semakin banyak pula tiket yang Anda dapatkan untuk penandatanganan penggemar. Jadi acara ini memberikan insentif kepada penggemar untuk membeli lebih banyak album bahkan di era streaming.
Turunnya penjualan album fisik tidak hanya merugikan keuntungan, namun juga menimbulkan pertanyaan apakah investasi pada pertumbuhan tinggi yang berkelanjutan telah runtuh.
Investor terus menggunakan penjualan album fisik sebagai tolok ukur utama, meskipun streaming mendominasi. “Album fisik tidak ada gunanya bahkan menjadi beban karena memakan tempat. Artinya, terlepas dari semua kekurangan ini, orang-orang yang membelinya adalah penggemar berat artis tersebut dan juga menghabiskan banyak uang, kata Kim.
Spotify mengatakan kepada CNBC bahwa royalti yang dihasilkan oleh artis Korea Selatan melebihi 180 miliar won atau $138 juta pada 3 September, mewakili peningkatan tiga kali lipat dari tahun 2019 dan peningkatan mengejutkan sebesar 780 persen dari tahun 2017. .