DESIGN WEB Perkuat Pasar, BYD Ambil Alih Merek Asal Jerman Hedin Electric
thedesignweb.co.id, Jakarta – BYD China berencana membeli distributor kendaraan merek mobilitas listrik Hayden di Jerman. Reuters memberitakan langkah yang diambil baik oleh BYD maupun Hayden, pada Senin (2/9/2024).
Langkah yang diambil BYD ini sekaligus menegaskan ambisi merek asal negeri Tirai Bambu itu, sebagai produsen kendaraan listrik terkemuka di Eropa.
BYD Automotive GmbH akan mengambil alih aktivitas penjualan kendaraan dan suku cadang BYD di pasar Jerman, serta manajemen dealer di Stuttgart dan Frankfurt. Namun kesepakatan tersebut masih menunggu persetujuan dan diharapkan selesai pada kuartal keempat.
Selain itu, otomatisasi akan memungkinkan BYD memiliki kontrol lebih besar atas strateginya di Jerman, yang total penjualannya mencapai lebih dari 4.000 unit pada tahun lalu, namun turun tahun ini karena permintaan kendaraan listrik di industri global.
Hayden, grup mobilitas Swedia yang mengelola distribusi merek mobil China lainnya, termasuk Xpeng dan Hongqi, sebelumnya mengelola hubungan BYD dengan enam dealer Jerman untuk memfasilitasi masuknya pembuat mobil listrik China ke pasar Eropa
BYD bekerja sama dengan dealer lain di Jerman termasuk Sternauto, yang mendirikan toko di Berlin awal tahun ini.
BYD mengatakan Hedin Automotive eMobility GmbH akan terus menjual mobil BYD di tiga kota di Jerman.
Sebagai informasi, BYD yang memproduksi baterai dan kendaraan listrik serta bertanggung jawab atas penjualan mobil listrik di China, telah memperluas kehadirannya secara global dalam beberapa bulan terakhir, misalnya dengan mengembangkan pusat produksi di Eropa dan Meksiko.
BYD telah menandatangani perjanjian dengan Huawei untuk menggunakan sistem otonom yang dikembangkan oleh raksasa teknologi Tiongkok tersebut. Merek asal Tiongkok ini akan menggunakan teknologi driverless untuk mobil listrik off-road, dari lini merek Fangchengbao.
Menurut Reuters, SUV Bao 8 akan menjadi model BYD pertama yang menggunakan sistem mengemudi cerdas Qiankun Huawei dan akan mulai dijual akhir tahun ini.
Penggabungan ini merupakan tindak lanjut dari upaya BYD untuk memasuki pasar kelas atas, seiring dengan upaya perusahaan tirai bambu tersebut untuk meningkatkan penjualan merek-merek premiumnya seperti Denza, Fangchengbaou, dan Yangwang.
Itu karena ketiga merek tersebut hanya menyumbang 5 persen dari total penjualan pada semester pertama, menurut data dari Asosiasi Produsen Mobil China.
Penggunaan teknologi Huawei juga mengurangi tekanan pada perusahaan mobil listrik asal Tiongkok tersebut untuk mengimbangi para pesaingnya dalam meningkatkan konfigurasi kendaraan pintar melalui pengembangan internal.
BYD sendiri mendominasi pasar kendaraan listrik, dengan strategi dengan keunggulan biaya yang signifikan yang dikenal dengan integrasi vertikal dalam memproduksi komponen utama, seperti baterai, itu sendiri.