Sejarah Tupperware yang Bakal Ajukan Kebangkrutan karena Gagal Melunasi Utang
thedesignweb.co.id, Jakarta – Tupperware bersiap mengajukan pailit. Menurut sumber Bloomberg yang dikutip Mothership, Rabu (18/9/2024), kasus tersebut “bisa saja terjadi minggu ini”.
Merek asal Amerika Serikat (AS) yang terkenal dengan kemasan makanan ikoniknya itu akan mencari perlindungan hukum setelah melanggar ketentuan penyelesaian utangnya. Perusahaan juga telah meminta bantuan dari penasihat hukum dan keuangan, kata sumber tersebut.
Hal ini menyusul pembicaraan antara Tupperware dan pemberi pinjamannya tentang cara mengelola utang lebih dari US$700 juta (sekitar Rs 10,7 triliun). Ditegaskan, rencana pengajuan pailit tersebut belum final dan bisa diubah. Perwakilan Tupperware menolak berkomentar, Bloomberg melaporkan.
Secara historis, seperti dirangkum BBC, Tupperware didirikan pada tahun 1946 oleh seorang pria bernama Earl Tupper, namun wajah publik perusahaan tersebut adalah seorang wanita bernama Brownie Wise. Produk Topper mengantarkan era baru dengan menggunakan plastik berbeda untuk menjaga makanan tetap segar lebih lama.
“Ini adalah produk yang berharga di saat lemari es masih terlalu mahal bagi banyak orang,” kata BBC. Setidaknya penjualannya tidak bagus sampai Wise hadir. Ia mulai mengadakan berbagai acara penjualan kontainer dan bertemu langsung dengan ibu-ibu rumah tangga dan ibu-ibu yang ingin dijangkau oleh perusahaan.
Pertemuan-pertemuan tersebut dikatakan lebih bersifat sosialisasi dibandingkan bisnis. Gaya inovatif dan angka penjualannya menarik perhatian Tapper, dan Wise dipromosikan ke jajaran eksekutif pada saat sebagian besar perempuan dikecualikan dari dewan direksi.
Pengaruh Brownie Wise dan Tupperware masih menjadi perdebatan di kalangan akademisi. Namun banyak yang mengatakan bahwa perusahaan tersebut berperan penting dalam membawa perempuan ke dunia kerja di Amerika pascaperang dan merupakan sumber pendapatan bagi perempuan lain di seluruh dunia.
“Saya pikir warisan (Tupperware) adalah cara untuk menyediakan sumber daya. Pekerjaan bagi perempuan yang selama ini tidak memiliki akses terhadap pekerjaan yang fleksibel.”
“Ketika pertama kali dijual di pesta-pesta di Amerika Serikat, banyak wanita di kota-kota pinggiran kota diisolasi dari keluarga mereka setelah perang. Pesta Nightmare Tupperware merayakan pekerjaan rumah, dan Anda hanya bisa membelinya ketika seseorang menjualnya, jadi ini eksklusif dan sosial dan tentang hubungan dengan wanita lain.
“Awalnya saya mengira ini adalah konspirasi kapitalis yang mengeksploitasi perempuan, lalu saya bertemu dengan semua perempuan yang menjalani kehidupan indah karenanya dan melihat bagaimana bisnis memberdayakan mereka.”
Meskipun perusahaan selalu dipimpin oleh perempuan di bidangnya, hal ini belum tentu terjadi di ruang rapat. Profesor Clarke mengatakan perusahaan tersebut mencoba menceritakan kisah suksesnya sendiri atau mengikuti perkembangan zaman.
Profesor Clarke menambahkan: “Ini adalah produk yang dirancang dengan cemerlang dan ajaib dalam hal cara menjualnya.” Namun di dunia digital ini, model tatap muka sudah tidak relevan lagi.” Neil Saunders, direktur ritel di Global Data Consulting, menceritakan kisah serupa.
Saunders mengatakan Tupperware “tidak berubah seiring berjalannya waktu” dalam hal produk dan distribusinya. Ia menegaskan, metode penjualan langsung melalui partainya “tidak relevan” baik bagi pelanggan muda maupun lama.
Konsumen muda menggunakan produk ramah lingkungan seperti kertas lilin lebah untuk menjaga makanan tetap segar, katanya. Richard Hyman, analis ritel lainnya, mengatakan prinsip dasar produk Tupperware “tidak sulit untuk ditiru oleh perusahaan lain”.
Merefleksikan persaingan yang ketat, dia mengatakan perusahaannya “berjalan dengan baik.” Perusahaan telah melakukan upaya untuk mendiversifikasi strateginya, termasuk menjual ke pengecer AS Target dan jaringan ritel lainnya di seluruh dunia, serta memperluas jangkauannya ke produk dapur lainnya.
Saunders menambahkan, jika Tupperware melakukan perubahan lebih besar 10 tahun lalu, perusahaan mungkin berada pada posisi berbeda saat ini. Menurut Mothership, pandemi ini semakin menurunkan penjualan perusahaan.
Pada tahun 2022, perusahaan mengalami kerugian $28,4 juta, dengan penjualan bersih turun 18 persen, The Straits Times melaporkan. Pada April 2023, saham Tupperware turun hampir 50% setelah merek tersebut mengumumkan berada di ambang kebangkrutan.
Pada tahun 2023, merek tersebut menggantikan CEO Miguel Fernandez dan beberapa anggota dewan dalam upaya membalikkan bisnis. Namun, pada Juni 2024, Tupperware mengumumkan rencana menutup satu-satunya pabriknya di AS dan memberhentikan hampir 150 karyawan.
PHK akan dimulai pada bulan September 2024, dengan perkiraan tanggal penutupan pada 14 Januari 2025, WCBD melaporkan. “Penting untuk dicatat bahwa keputusan ini tidak mencerminkan kinerja tim Hemingway,” kata Tupperware dalam sebuah pernyataan kepada jaringan tersebut.
Kami berterima kasih kepada setiap anggota tim yang terhormat atas pengabdian bertahun-tahun yang telah mereka dedikasikan kepada tenaga penjualan kami dan perusahaan. Pabrik Hemingway, satu-satunya tempat produksi Tupperware di Amerika Serikat, dijual pada tahun 2023.